第1章  認識短視頻

1.1  短視頻的基本概況... 2

1.1.1  短視頻是什么... 2

1.1.2  什么是短視頻營銷... 3

1.1.3  短視頻的發展歷程... 3

1.1.4  常見短視頻的類別... 5

1.1.5  短視頻的營銷優勢... 6

1.2  短視頻的營銷價值... 7

1.2.1  打造企業優質網站... 8

1.2.2  提供顯著營銷效果... 8

1.2.3  讓效果更具說服力... 9

1.3  短視頻的行業發展... 9

1.3.1  短視頻行業發展特點... 9

1.3.2  未來短視頻行業的3大方向... 9

1.3.3  短視頻發展的5大困境... 10

1.1.4  運營者走向成功的對策... 11

1.4  短視頻運營的誤區... 11

1.4.1  重視后臺輕前臺... 12

1.4.2  完全不進行互動... 12

1.4.3  過度重視熱點作用... 13

1.4.4  運營平臺十分狹窄... 14

1.4.5  對渠道動態很漠視... 15

1.4.6  不重視平臺數據分析... 15

本章小結... 16

課后習題... 16

第2章  賬號的定位與內容策劃

2.1  賬號的定位... 18

2.1.1  自身情況定位... 18

2.1.2  用戶需求定位... 19

2.1.3  稀缺內容定位... 21

2.1.4  品牌特色定位... 23

2.1.5  定位實操技巧... 23

2.2  內容策劃... 24

2.2.1  感用戶同理心... 24

2.2.2  挖用戶好奇心... 26

2.2.3  教用戶學習心... 27

2.2.4  念用戶懷念心... 28

2.2.5  排用戶消遣心... 29

2.2.6  找用戶關注心... 29

本章小結... 30

課后習題... 30

第3章  短視頻的拍攝方法

3.1  構圖技巧... 32

3.1.1  黃金分割... 32

3.1.2  九宮格構圖... 33

3.1.3  水平線構圖... 33

3.1.4  三分線構圖... 35

3.1.5  斜線構圖... 36

3.1.6  對稱構圖... 38

3.1.7  框式構圖... 38

3.1.8  透視構圖... 39

3.1.9  中心構圖... 40

3.1.10  幾何形態構圖... 41

3.2  鏡頭語言的運用... 43

3.2.1  固定鏡頭... 43

3.2.2  運動鏡頭... 43

3.2.3  鏡頭角度... 44

3.2.4  大遠景鏡頭... 46

3.2.5  全遠景鏡頭... 47

3.2.6  遠景鏡頭... 47

3.2.7  中遠景鏡頭... 47

3.2.8  中景鏡頭... 48

3.2.9  中近景鏡頭... 48

3.2.10  特寫鏡頭... 49

3.2.11  大特寫鏡頭... 49

3.2.12  極特寫鏡頭... 49

本章小結... 50

課后習題... 50

第4章  短視頻的運營技巧

4.1  粉絲運營技巧... 52

4.1.1  粉絲分類了解... 52

4.1.2  粉絲情況分析... 53

4.1.3  粉絲運營技巧... 54

4.2  數據分析方法... 56

4.2.1  短視頻推薦量... 56

4.2.2  短視頻播放量... 56

4.2.3  短視頻點贊量... 58

4.2.4  短視頻互動量... 59

4.2.5  收藏量和轉發量... 59

4.3  引流方法... 60

4.3.1  首頁推薦引流... 60

4.3.2  話題活動引流... 62

4.3.3  評論活躍引流... 62

4.3.4  合作互動引流... 63

4.3.5  官方認證引流... 64

4.3.6  直播形式引流... 64

4.3.7  其他平臺引流... 67

4.4  變現技巧... 70

4.4.1  通過銷售變現... 70

4.4.2  通過流量變現... 74

4.4.3  通過產品變現... 76

4.4.4  通過內容變現... 79

4.4.5  通過廣告變現... 83

4.4.6  通過實體變現... 87

本章小結... 90

課后習題... 90

第5章  剪映的基礎操作

5.1  剪映APP的入門... 92

5.1.1  素材導入與片段剪輯... 92

5.1.2  運用變速調整時長... 96

5.1.3  運用裁剪功能調整角度... 98

5.1.4  運用復制與替換素材... 100

5.2  特色功能的剪輯... 102

5.2.1  運用定格功能制作人物分身... 102

5.2.2  運用正片疊底制作飛天效果... 106

5.2.3  運用蒙版工具制作分身效果... 109

本章小結... 112

課后習題... 112

第6章  視頻的調色技巧

6.1  運用濾鏡調色... 114

6.1.1  運用“鮮亮”濾鏡調色... 114

6.1.2  運用“綠妍”濾鏡調色... 118

6.1.3  運用多個濾鏡調色... 121

6.1.4  運用色卡調色... 125

6.2  運用濾鏡調色提升視頻質感... 128

6.2.1  運用Vintage濾鏡... 128

6.2.2  運用“檸青”濾鏡... 131

6.2.3  運用“黑金”濾鏡... 134

本章小結... 137

課后習題... 137

第7章  添加視頻字幕

7.1  添加字幕技巧... 139

7.1.1  添加文字與設置樣式... 139

7.1.2  文字模板的套用... 142

7.1.3  識別字幕... 144

7.1.4  識別歌詞... 147

7.2  設置文字效果... 150

7.2.1  電影開幕制作片頭效果... 150

7.2.2  漸顯漸隱制作大片效果... 158

7.2.3  電影謝幕制作字幕拉升效果... 165

本章小結... 168

課后習題... 168

第8章  添加音樂

8.1  添加音頻... 170

8.1.1  導入音樂與剪輯時長... 170

8.1.2  運用提取音樂功能... 173

8.1.3  運用多種音效... 175

8.2  編輯音頻... 178

8.2.1  設置淡入淡出效果... 179

8.2.2  設置變聲效果... 181

8.2.3  運用自動踩點功能... 183

本章小結... 189

課后習題... 189

第9章  制作卡點視頻

9.1  基礎卡點的制作... 191

9.1.1  制作3D卡點... 191

9.1.2  制作錄像卡點... 194

9.1.3  制作曲線卡點... 199

9.2  花樣卡點的制作... 202

9.2.1  制作變速卡點... 202

9.2.2  制作汽車卡點... 206

9.2.3  制作動感夜景卡點... 211

本章小結... 218

課后習題... 218

第10章  剪映電腦版綜合案例

10.1  《城市之云》效果展示... 220

10.2  《城市之云》制作流程... 220

10.2.1  導入和剪輯素材... 221

10.2.2  添加轉場... 222

10.2.3  添加文字和動畫... 223

10.2.4  添加特效和貼紙... 227

10.2.5  添加濾鏡... 230

10.2.6  添加背景音樂... 231

10.2.7  導出視頻... 232

本章小結... 233