第1章  短視頻編導基本知識

1.1  短視頻的基本內容... 2

1.1.1  概念特征... 2

1.1.2  社會功能... 3

1.1.3  發展歷程... 4

1.1.4  行業發展... 4

1.2  常見的短視頻平臺... 7

1.2.1  短視頻平臺的功能... 7

1.2.2  平臺內容生產分發... 8

1.2.3  平臺內容監管模式... 13

1.2.4  主要的短視頻平臺... 13

1.3  短視頻的創作技術... 18

1.3.1  攝像技術... 18

1.3.2  非線性編輯技術... 20

本章小結... 20

課后習題... 20

第2章  選擇富有創意的選題

2.1  短視頻選題素材... 22

2.1.1  幽默喜劇類... 22

2.1.2  影視解說類... 23

2.1.3  生活技巧類... 24

2.1.4  時尚美妝類... 26

2.1.5  科技數碼類... 28

2.1.6  出游旅行類... 29

2.1.7  美食類... 32

2.2  選題的相關技巧... 34

2.2.1  選題原則... 34

2.2.2  選題維度... 35

2.2.3  建立選題庫... 36

2.2.4  選題注意點... 36

2.3  熱門選題的來源... 37

2.3.1  對標競品... 37

2.3.2  用戶的反饋... 37

2.3.3  不同類型的熱點... 37

本章小結... 38

課后習題... 38

第3章  短視頻內容的創作技巧

3.1  打造爆款內容技巧... 40

3.1.1  了解推薦算法... 40

3.1.2  確定劇本方向... 40

3.1.3  熱門短視頻的基本要求... 41

3.1.4  短視頻內容的生產方法... 43

3.2  高度關注的熱門內容... 45

3.2.1  一見傾心的外形... 45

3.2.2  融入搞笑元素... 46

3.2.3  借助才藝表演... 46

3.2.4  記錄難忘的瞬間... 48

3.2.5  輸出價值觀引起共鳴... 49

3.2.6  利用特效添加創意... 49

3.2.7  展示旅游所見美景... 50

3.3  短視頻創作的要點... 51

3.3.1  與內容緊密聯系... 51

3.3.2  突出短視頻重點... 51

3.3.3  抓住用戶的眼球... 52

3.3.4  標題擬寫原則... 52

3.4  創意短視頻內容制作... 53

3.4.1  熱梗演繹... 53

3.4.2  影視混剪... 54

3.4.3  游戲錄屏... 55

3.4.4  課程教學... 56

3.4.5  節日熱點... 57

3.4.6  熱門話題... 57

本章小結... 58

課后習題... 58

第4章  短視頻腳本內容寫作技巧

4.1  創作短視頻腳本的方法... 60

4.1.1  短視頻腳本的概念... 60

4.1.2  策劃出優質短視頻... 60

4.1.3  保證短視頻的質量... 61

4.1.4  短視頻腳本的選擇... 62

4.1.5  明確短視頻的整體思路... 62

4.1.6  腳本的基本要素... 63

4.1.7  短視頻腳本怎么寫... 64

4.1.8  三步構建視頻腳本... 64

4.1.9  劇情策劃的兩個方面... 65

4.1.10  旁白和臺詞的設計... 66

4.1.11  針對性地策劃內容... 67

4.2  短視頻的情節設計... 67

4.2.1  通過劇情強化人設... 67

4.2.2  借助視頻傳遞快樂... 67

4.2.3  利用娛樂消息吸睛... 68

4.2.4  找到用戶潛在興趣... 69

4.2.5  讓用戶一起來吐槽... 69

4.2.6  抓住用戶的真需求... 70

4.2.7  讓全世界都記住你... 70

4.2.8  根據熱點設計劇情... 71

4.3  短視頻內容敘事技巧... 72

4.3.1  敘事的內涵... 72

4.3.2  敘事的作用... 72

4.3.3  敘事的理念... 73

4.3.4  敘事的視角... 74

4.3.5  敘事的結構... 74

4.4  策劃短視頻的腳本內容... 75

4.4.1  定位視頻營銷內容... 76

4.4.2  腳本策劃的基本要求... 76

4.4.3  打造短視頻特殊個性... 77

4.4.4  找到更有熱度的內容... 77

4.4.5  用創新獲得更多關注... 78

本章小結... 79

課后習題... 79

第5章  鏡頭語言表達想法

5.1  短視頻的藝術表現形式... 81

5.1.1  視頻影像... 81

5.1.2  視頻聲音... 84

5.1.3  拍攝手法... 86

5.2  短視頻的畫面編輯技巧... 87

5.2.1  畫面編輯的基本規則... 87

5.2.2  視頻剪輯遵循的節奏... 88

5.3  短視頻的畫面表達... 89

5.3.1  運動鏡頭... 89

5.3.2  固定鏡頭... 92

5.3.3  鏡頭角度... 92

5.4  短視頻的鏡頭表述語言... 94

5.4.1  常用的視頻鏡頭術語... 94

5.4.2  轉場技法的兩種形式... 95

5.4.3  “起幅”與“落幅”... 96

5.4.4  鏡頭節奏的詳細內容... 97

5.4.5  多機位拍攝的應用... 98

本章小結... 99

課后習題... 99

第6章  手機拍攝的前期準備

6.1  手機的視頻拍攝方法... 101

6.1.1  拍出穩定清晰畫面... 101

6.1.2  手機自帶的拍攝功能... 101

6.1.3  設置分辨率和幀率... 103

6.1.4  設置手機對焦點... 104

6.1.5  用好變焦功能... 106

6.1.6  合理設置曝光... 108

6.1.7  拍出慢動作視頻... 109

6.1.8  使用多種拍攝模式... 110

6.2  短視頻快速拍攝技巧... 112

6.2.1  自然切換畫面... 112

6.2.2  把握拍攝距離... 113

6.2.3  避免視頻抖動... 114

6.2.4  利用背景虛化... 115

6.2.5  利用ND濾鏡... 117

6.2.6  利用升格鏡頭... 118

本章小結... 119

課后習題... 119

第7章  構圖拍攝的必備技巧

7.1  短視頻拍攝的構圖技法... 121

7.1.1  構圖畫幅... 121

7.1.2  前景構圖... 122

7.1.3  中心構圖... 122

7.1.4  三分線構圖... 123

7.1.5  框式構圖... 124

7.1.6  引導線構圖... 124

7.1.7  對稱式構圖... 125

7.1.8  對比構圖... 125

7.2  拍攝必備的打光技巧... 126

7.2.1  控制視頻畫面的影調... 126

7.2.2  利用不同類型的光源... 126

7.2.3  利用反光板控制光線... 128

7.3  利用光線展現畫面... 128

7.3.1  不同方向光線的特點... 129

7.3.2  選擇合適的拍攝時機... 129

7.3.3  利用剪影拍出唯美人像... 129

7.3.4  人像類短視頻布光技巧... 130

7.3.5  建筑類短視頻布光技巧... 131

本章小結... 131

課后習題... 131

第8章  打好短視頻剪輯基礎

8.1  短視頻后期基礎剪輯... 133

8.1.1  裁剪視頻尺寸... 133

8.1.2  分割視頻素材... 134

8.1.3  替換視頻素材... 136

8.1.4  視頻變速處理... 137

8.1.5  人物磨皮瘦臉... 139

8.2  創意十足的音頻剪輯... 140

8.2.1  添加背景音樂... 141

8.2.2  提取背景音樂... 143

8.2.3  淡入淡出效果... 144

8.2.4  添加視頻音效... 146

8.3  添加字幕豐富內容... 147

8.3.1  添加文字樣式... 147

8.3.2  識別歌詞字幕... 149

本章小結... 150

課后習題... 151

第9章  短視頻剪輯進階技巧

9.1  短視頻常用調色方法... 153

9.1.1  添加濾鏡... 153

9.1.2  人像調色... 154

9.1.3  植物調色... 158

9.2  制作基礎卡點... 161

9.2.1  3D卡點... 161

9.2.2  錄像卡點... 164

9.3  利用特效增添觀賞度... 168

9.3.1  制作特效轉場... 168

9.3.2  制作關鍵幀動畫... 170

本章小結... 173

課后習題... 173

第10章  短視頻精準營銷策略

10.1  短視頻的營銷目標... 175

10.1.1  知己知彼... 175

10.1.2  利用經典... 176

10.1.3  結合熱點... 176

10.1.4  排版技巧... 177

10.2  短視頻的營銷策略... 177

10.2.1  活動營銷... 178

10.2.2  口碑營銷... 178

10.2.3  “饑餓”營銷... 180

10.2.4  借力營銷... 180

10.2.5  用戶營銷... 180

10.2.6  內容營銷... 181

10.3  多種營銷手段助力視頻... 187

10.3.1  營銷之前需進行充分了解... 187

10.3.2  賬號和產品都要推銷到位... 187

10.3.3  營銷痕跡越弱效果會越好... 188

10.3.4  營銷中應適當展示產品優勢... 188

10.3.5  巧妙的植入更容易讓用戶動心... 189

本章小結... 189

課后習題... 190

第11章  快速提高流量的方法